党刊与新兴媒体融合发展的《变》与《未变》

新时期推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。新形势下党刊必须有作为、敢担当，坚定地走在融合发展的前列，深刻把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，正确把握“变”与“未变”的关系，当好传播积极、健康、向上主流舆论的生力军，为建设清朗明亮的网络生态作出应有的贡献。

变：媒体角色的重新定义和“第四权力”的网络迁移
　　变是人类的永恒话题，发展是时代趋势。互联网使每一个参与的用户联接在了一起，形成一个由无数点组成的巨形网络，产生无数的可能性巨变。媒体可以说是最早被互联网颠覆的行业，一定程度上可称为互联网经济的先驱与标兵，其生产方式、传播流程、营销渠道、盈利模式等都在新媒体的作用下发生了层层递进式变革，媒体的角色正在被重新定义。
　　首先是门槛被无限降低。传统媒体坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，有着很高的准入门槛和严格的审批程序。关于党政方面的重要信息，更是牢牢掌握在为数不多的党报党刊党台手中。媒体从业人员特别是党政信息发布者，必须具备相应的执业资格，工作中要遵守严格的规章制度。但互联网技术成功击穿了信息壁垒，人人轻松变成自媒体，随时随地发布、传递、扩散信息。
　　传授关系随之发生变化。包括党刊在内的传统媒体所信奉的“客观新闻学”和“新闻专业主义”，体现的是以文字、图片、影像为核心的“单向度”信息传递；而新媒体秉承的“对话新闻学”则引入了以参与和互动为本质特征的互联网思维，将新闻生产转变为媒体与受众之间的双向沟通甚至于多向度的“众包”机制。新闻信息产品的内容与结构、传播终端的形态与功能、媒体生产传播新闻信息的思路与模式、用户获取信息的心理和习惯，随之发生革命性变化。
　　权力更迭成为最终结果。在现代社会，媒体被誉为“第四种权力”，这种权力不是虚幻的、名义上的，而是切切实实能给社会和民众造成重大影响的权力。马克思主义新闻观强调，“报纸是社会的耳目和社会的捍卫者”。列宁在总结自己创办《火星报》的历史经验时指出“报纸不仅是集体的宣传员和鼓动员，而且是集体的组织者”的著名论断。在我国近现代发展史上，梁启超、孙中山、章太炎、陈独秀、毛泽东等都把办报办刊视为修民德、启民智、聚民力的重要手段充分加以运用。互联网时代，“第四权力”再也不像过去那样仅仅掌握在传统媒体手中，而是随着技术的发展大规模向互联网迁移。大众媒体的作用越来越重要，对舆论的导向作用越来越大。媒体遇到了新的挑战，也被寄予更高的期望——这才是我们大力推进媒体融合的根本原因。传统媒体与生俱来的责任感和道义使命，与新媒体的先进渠道和广大市场共生共荣，才能使角色定义已然发生变化的媒体不会发生价值观的崩塌，平稳实现“第四种权力”的交接和过渡。

未变：内容和人才是党刊的最大优势
　　媒体的实践表明，内容与人才是媒体生存基础，是开拓事业的关键因素，而两者成不成核心内容也就成为辩论焦点。新媒体特别是社交媒体和自媒体兴起后，关于互联网时代“内容为王”、“渠道为王”还是“技术为王”的争论也一路升温。
　　否定“内容为王”的逻辑是：这是一个新闻供大于求的时代，信息爆炸带来的信息过载，让优质内容的价值急剧降低；大量同质化信息的出现，使过去那些因质量出众而颇具吸引力的内容轻易就被取代；在新媒体时代，如果不能做到绝对的独家、绝对的不可替代，那“内容为王”就是没有任何价值的一句空话；而那些拥有渠道与终端优势的内容，即便质量低下，依然受众庞大、传播甚广。
　　而“内容为王”的支持者认为，在“人人都有麦克风”的互联网时代，“内容为王”依然是媒体生存发展的铁律；即便有一天纸质报刊真的消亡，亡的也只是“纸”之媒介，而非报刊上所载之内容；从信息传播的过程来看，媒介是不断变化和可替代的，从原始社会的口耳相传、结绳记事，到文明社会的文字符号，到近现代的报纸、期刊、电报、广播、电视，再到眼下炙手可热的互联网，他们都有一个共同的使命，那就是传播信息的手段与媒介，对大众传播而言，离开了信息，这些手段也就不称其为媒介，而是简单的工具。由此可以进一步推导出结论：传递有价值的信息，才能成为一个有价值的媒体。具体到新闻传播，有价值的信息指的就是好的内容。
　　内容和人才，是传统媒体尤其是党刊的最大优势。内容上，党刊代表党和人民发声，向受众传递的是官方权威信息，信任度和美誉度高。特别是在互联网信息泥沙俱下、鱼龙混杂的情况下，党报党刊犹如定海神针，牢牢兜住舆论底线，带来安定人心的强大力量。人才上，党刊历来是人才的高地，从业人员的政治素质和业务能力普遍突出，并且富于开拓创新精神，敢于自我革命，勇于拼搏进取，充满浓浓的正能量。如果说社交类媒体只会提供迎合用户需求的内容，自媒体擅长于传播各类小道消息、表达个人态度，那么党刊的核心竞争力则在于充分利用内容资源优势，预测和引导受众行为。
　　当前，作为党刊，是要发挥自身的内容优势，以技术与内容生产的融合为切入点，帮助用户从数量庞大、逻辑繁杂的新闻资讯中找到最权威和最具吸引力的信息，并为其提供个性化选择。在此基础上，正确认识、积极回应这份需求，通过引进、培养更多新媒体人才，为读者提供内容优质、获取便捷的正能量产品。
　　党报党刊是党的重要思想武器和政治阵地，是党存在和发展的标志。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。
　　（作者系《紫光阁》杂志社社长）